E18 – Resumen del libro Jab Jab Jab Right Hook (Gary Vee)

Transcripción automática del episodio, revisada para mejorar la legibilidad.

0:00 hola que tal quien te habla sebastián prendido de sebastián pendino puntocom y hoy vamos a ver un resumen y los puntos fundamentales del libro ya ya ya ride hook de griffith y ver cómo mejorar la gestión de tus redes sociales i [Música] como te decía y vamos a ver este libro de griffey jr y van der sar donde nos enseña que viví como contar la historia de tu marca en las redes sociales ese podría ser un poco el resumen en una línea de lo que se trata este libro vamos a ver un poco más a fondo no está solamente orientado a la parte de comunidad de generar un vínculo con tus seguidores que lo cual está perfecto en redes sociales también está orientado a la venta quiere decir no solo te va a enseñar qué tipo de contenido hacer cada cuánto publicarlo y demás pero también

1:01 cómo hacer contenidos que estén apuntados a la venta y cuando publicarlos justamente bien es un libro que está repleto de ejemplos tenemos ejemplos por lo negativo de lo que no hay que hacer que griffith justamente este experto en redes sociales muy muy reconocidos a nivel internacional nos comenta cómo lo que está mal y también nos enseña lo que está bien de los anuncios que va analizando es un libro puramente de ejemplos casi y algo de teoría así que está súper bien para quien quiera aprender la práctica de la experiencia anterior del autor para quienes este libro es para profesionales de marketing community managers agencias de marketing de publicidad emprendedores que quieran manejarse sus propias publicaciones y hacerlo bien en las redes sociales es un libro totalmente adecuado hasta para personas que no son tan del área en mi caso lo leí yo así que trabajo con marketing digital y me abrió a un montón de cuestiones que no tenía analizado nunca en redes sociales yo creo que para un community manager es ideal 100%

2:06 porque es algo infaltable y para cualquiera que haga anuncios también publicitarios en redes sociales te estarás preguntando qué es esto del iab ya veréis cook es un término pugilísticos al del boxeo parece que a garibi le gusta el boxeo y la cuestión está en esto del iab ya que es el golpe corto que da el boxeador a su contrincante donde lo va a marear se dice no deba darle unos golpes cortos para dejarlo medio atontado ok estos son los contenidos pequeñitos que hacemos que a veces le decimos nuggets en la terminología que usa caribe pequeños contenidos que son de fácil consumo en el sentido de que son fáciles de interpretar rápidamente cuando pasan muy fin en el fin del teléfono móvil de la red social que sea tiene que ser un fácil contenido de fácil para entender quiero decir y el roadbook es el contenido cuando el cliente ideal el seguidor está preparado para la venta viene ese gancho derecho que significa right en inglés que viene a ser justamente el

3:08 golpe que va a sentar la venta que en el boxeo lo va a desmayar básicamente lo va a noquear como se dice entonces tenemos una secuencia de jobs que son golpes cortos que son contenidos mucho más cortos en las redes sociales porque es todo para redes sociales este libro y el red hook el gancho derecho que es cuando queremos hacer la venta que aprendemos de esto no vender constantemente como suelen hacer muchas marcas en el mercado según garibi lo que las marcas más necesitan son más jab más guantes cortos algo más contenido pequeño y menos ride success como que todo el mundo intenta cuando las redes sociales no son para vender son para generar vínculo para generar confianza para comunicarse para tener una comunidad no son para vender pero en este libro te enseña cómo utilizando esta técnica un poco de contenido contenido contenido corto y después el contenido un poco más fuerte que básicamente es un mensaje de venta directo la estructura del libro volviendo al tema del libro vamos a ver un poco de qué se trata está dividido

4:12 por redes sociales cada capítulo son bien grandes los capítulos por redes sociales tenemos facebook twitter instagram linkedin pink interés y también que podría servir bien cada vez que termino un capítulo que es por cada red social tenemos un check list de lo que hay que hacer y lo que está mal también en cada una de esas redes sociales según la experiencia de gehry vi bien ahora la cuestión está en que estos ejemplos en cada capítulo son por lo positivo y lo negativo entonces el checklist y lo que hace es resumir de todos los ejemplos la parte positiva y la parte negativa de los ejemplos negativos que va mostrando por cada red social en cada capítulo ahora que más que vas a aprender que vas a aprender a leer este libro que te va a dejar este libro vamos a ver uno el contenido es el rey pero el contexto es dios en palabras al menos de garib y qué significa esto la frase del contenido es rey es muy conocida considera mucha importancia al contenido yo también la

5:15 uso y estoy totalmente de acuerdo lo que dice garibi es que ese contenido tiene que ser dentro de un contexto del formato de la cultura que tiene la red social de la manera en que se comunica en la red social yo te voy a hacer más ejemplos y vamos a ahondar en todo esto vamos a verlo más en profundidad la cuestión está en que no puedo hacer un contenido para twitter puro texto escrito y la foto de repente no es tan importante como en instagram hacer mucho texto escrito y la foto no darle relevancia eso significa que el contenido es muy importante pero tiene que estar dentro del contexto de la plataforma de la red social de la cultura popular que tiene esa red social ahora a verlo un poco más punto número dos de lo que vas a aprender grande a tu marca con esta palabra es derivada del inglés branding lo que vas a aprender es no olvidarse nunca de poner un logo en una publicación o tu nombre de marca siempre tiene que estar verán diada siempre tiene que estar este branding que es mostrar tu marca de alguna forma tus

6:18 colores y demás todo en las publicaciones que hacemos en cualquier red social 3 usar un gancho o un gancho debe ser simple pero preparado para móviles y dentro del contexto el gancho la acción de venta la publicación de venta tiene que estar tiene ser simple primero él dice que todo tiene que ser simple en las redes porque consumir ese contenido en un feed rápido cargado de otros contenidos que no tenemos la atención completa del usuario en este caso tiene que ser simple ese contenido ahora tiene que estar preparado para móviles en la época de este libro cada cinco años todavía el móvil el teléfono móvil era relativamente el uso que se le da hoy en día obviamente ya sabemos que todo tiene que estar preparado para móvil más que para dispositivo de escritorio y el punto es lo que te dice es el que el gancho tiene que estar dentro del contexto no tiene sentido hacer contenidos cortitos los jabs dentro del contexto y después salir a vender con un anuncio publicitario que no tiene nada que ver con el contexto con los otros contenidos anteriores se va a notar se va a notar

7:22 que te estás esforzando en vender en las redes sociales no gusta eso y ese es el consejo del punto número 3 que te da garibi el punto número 4 contenido nativo está para mí fue fundamental yo muchas veces lo que hago es por falta de tiempo a veces publicar el mismo contenido y replicarlo en las diferentes redes sociales lo que dice garibi es que manejes correctamente el contenido para la red social que estás publicando ya sea el habla del tono y del diseño te puedo hablar de esto con respecto a si estás en instagram no quieras publicar contenido horizontal para los stories hay que publicar contenido vertical pues si estás en twitter vas a publicar contenido horizontal contenido cuadrado uno a uno la relación uno a uno en todo caso si estás en youtube no vas a publicar vídeos verticales porque por ahora no se están utilizando sino que vídeos horizontales cultura popular lo nombra a hablar el mismo idioma todo lo que te decía está recién y tener en claro que te llamaba de esa red social sí esa red social está hablando de lo que hizo uno influencer muy conocido

8:23 porque el público que está en esa red social es muy joven e influenciables justamente tenemos que hablar de eso si estamos en otra red social están hablando de lo que pasó en política en economía podemos tocar ese tema aunque nuestro producto no esté directamente relacionado el libro está repleto de buenos ejemplos de cómo promocionar algo indirectamente sin vender tocando un tema de la cultura popular algo que está en tendencia en ese momento entonces es súper importante leerlo para terminar de entenderlo y aplicarlo obviamente que para eso lo estamos contando así que eso es todo por este libro sé que hay mucho más es un libro que va bien al grano va bien a estos temas que son directamente ejemplos a aprender checklist es muy directo por eso no se extiende mucho este vídeo te dejo para leer más el resumen del libro completo algunos puntos más que he puesto en el link voy a dejar un link si me estás viendo en youtube en la descripción del vídeo y en el primer comentario hacia el texto desde el artículo que he escrito con más información y también vas a encontrar en

9:27 ese link un enlace justamente para el podcast si me estás viendo en youtube para que puedas escuchar este contenido sin que te interrumpa tareas cotidianas si estás haciendo tu trabajo y en paralelo escuchar a alguien sin querer verlo como en el canal de youtube lo mismo si me estás escuchando en el podcast te recomiendo que me veas alguna vez en youtube porque a veces vas a ver la presentación en el powerpoint que hago para que lo puedas leer y que mucho más claro ese contenido que te estoy transmitiendo así que eso es todo por hoy nos vemos en el próximo episodio y esto de comprar libros de tapa dura pero la edición a veces mejor el de tapa blanda y