EP52 – No Dependas de Plataformas Digitales para Montar tu Negocio | RIESGOS

Transcripción automática del episodio, revisada para mejorar la legibilidad.

0:00 Si quieren, vamos al tema de la semana, podríamos llamarla así, esto es nuevo. Y tiene que ver con muchas veces hemos visto en el pasado, plataformas que han dejado de existir, plataformas que te han impedido monetizar, que te han hecho esto del Locking o Vendor Locking, es que te dejan a Tado, te dejan adentro de la plataforma sin que te puedas salir de la plataforma. Puede pasar en Instagram, puede pasar en YouTube, puede pasar en webs, muy como un paro de nosotros trabajamos con web, todos el tiempo, y te puede pasar con un montón de cosas. Ayer trajamos unos ejemplos, los chicos tienen un montón de información que quiere decir Vendor Locking, Vendor Locking en español sería que tu proveedor te tiene agarrado, no te puede decir. Y eso generalmente se va dando en los nuevos servicios que hoy denominamos como software como servicio. Bien, en correpecto de software, YouTube tiene un ejemplo típico, que pasó en 2019, sale la ley que se llamaba Copa en Estados Unidos,

1:03 donde YouTube se le prohibía recopilar datos de niños, o sí, de menos de 13 años, ¿no? Entonces, o hacerle remark, ¿qué tiene? Y entonces, ¿qué pasa? Cambia todo el sistema de monetización, empieza a desmonetizar o por lo menos a los canales que tienen un modelo de negocio, de los videos que eran monigotes animados que entretenían niños, cuando los dejan los padres mirando. Los videos de YouTube empezaron a tener menos ingresos, a no tenerlos, y ahí si tu modelo de negocio era en base a eso que lo sabe, hay gente que vive de esas empresas que están haciendo contenido todo el tiempo, tu negocio se iba a algún lado, ¿no? Entonces, es una cuestión de que no podemos tener todos los huevos en una misma canasta, y eso es el tema de también, la diversificación, en este caso, de plataformas, porque son casos reales que pasaron. De hecho, YouTube tuvo que pagar 170 millones de dólares por esto, y a partir de 2020 discontinuó y todo este tipo, y ahora cuando ustedes caraben un videoy YouTube, si lo hacen, deben saber que dice, ¿es contenido para niños?

2:04 Y eso está desde la pandemia, aproximadamente, por este tipo de cosas. Y esto es un cambio que no propició YouTube, se lo obligaron. Entonces, estamos viendo de vuelta, ¿no? No soy insistimos con el tema de el ecosistema. No es que hay uno, solo que toma decisiones. Es generalmente hay una pugna, hay una lucha entre varios sectores y algo cambia. Otro ejemplo más reciente es el de TikTok, que cuantos creadores de contenido hay en Estados Unidos, de TikTok, que tracciona hacia su negocio, y no son solamente bailesitos, sí que hay bailesitos, pero también hay marcas personales, que están funcionando hacia negocios de consultoría, caras, empresas, que traccionan. Y ¿qué pasó? Bueno, todos sabemos lo que pasó. Hubo un problema geopolítico con China, con el presidente nuevo y demás, y amenazaron con cerrar el canal para conserrar TikTok o quitarlo del Play Store, del Apple Store, como se llame. Y ahora es tanto de bien tratativas. Yo me acuerdo que en algún momento se discontinuó TikTok en Estados Unidos,

3:05 y no había la gente que tenía el principal foco o medio de atracción o de captación de clientes o de monetización a través de TikTok, porque realmente perdiste prácticamente todo. Y encima del TikTok era no estar tan en esta detenera una base de datos de emails. Tiene una cuenta a backup como mucho, pero bueno, la tenés en TikTok. No te decido. Si no puedes entrar en TikTok. Pero no puedes monetizar, para una forma de ingresos. Si no me parece cerrando este tema, que si tienen algo, ahora lo metemos, ¿qué pasa con construir sobre tu plataforma o tu negocio? En terreno alquilado con el tema comisiones. Deciamos, claro, uno no se puede bajar de un Apple Store o de un Play Store, pero yo, por ejemplo, tengo algunos clientes que son creadores de contenidos y son pequeños clientes, algunos son medianos que quieren construir la típica venta de cursos online enlatados, en diferidos, a sincronicos. Y siempre me consulta y me dicen, yo vi que un influencer de las redes

4:06 me recomienda cargar todas Hot Mart. Y Hot Mart es genial, pero cada venta es un 10% más, el 1,5% para lojar los videos, tiene cosas muy positivas, porque pagar vimeo si no estás vendiendo escaro, pero el 10% de cada transacción, tal vez, es un poco alto. La plataforma increíble, yo no la voy a criticar nunca, es muy buena. Tiene todo internamente de marketing y más, pero qué tal montar tu propia web con un Word, por ejemplo, o con algún otro sistema de código abierto, algún Play ingratuito y montarte todo con un Google Merch justamente y una pasarela de pagos gratuita, que son todas gratuitas, a ver, te cobran la comisión, obviamente, por operar, pero no hay que cobrar otra cosa. Entonces, podemos bajar de un 10% a un 5% a un 2,5, depende del país que estés. Y con ese tipo de explicación se lo termino más o menos de explicar. Entonces, hay muchos casos que construir tu negocio en terreno alquilado puede ser también negativo a la hora de facturar, ya que estamos en fomo,

5:07 factura, o mira cómo otros no hacen, era interesante comentarlo. Para empezar, yo siempre les digo, quieren usar plataformas en latadas que te van a corrar comisión perfecto para validar la idea de negocio, abajo costo, es fantástico, para ver si uno va a seguir produciendo estos contenidos también, porque uno se motiva con que va a vender, va a producir, va a tener un sitio de membresía que tiene que estar produciendo contenido todo el tiempo y después se da cuenta que no puede seguir la reina. Entonces, mucho mejor en ese caso, tener un hot mart, porque no hay comisión, salvo que vendas, que estar manteniendo una estructura de un sitio web, un vimeo donde pongas el vídeo y demás. Siempre esto depende del caso, depende de tu situación como creador de contenido. Bueno, ¿quieren meter algo más con respecto a este tema? Sí, te retruco una cosita, muchas veces lo que vos tenés que hacer es las dos cosas, ¿sí? ¿Por qué? ¿Qué pasa? Cuando recién arrancas, si la plataforma ya está creada y vos te va a traer público nuevo y te va a ser conocido, entonces te conviene estar en el web, en el tanto de los otros,

6:08 te validas a vos mismos, los demás te van a conocer, etcétera. Y los link ya es luego a una página web y en esa página web vos vende cosas por otro canal, diferentes productos, no en el mismo, sino no tiene sentido. ¿Pienes excelente entonces algo para crear? No, no estaba por la realidad del ejemplo también de Mercadalibre, ¿cuántas veces buscamos algo de Mercadalibre? Buscamos el que lo vende y vamos directamente a ver si tiene su propia página, su propia instarán como para ver otras cosas o alguna cuestión quizás de cuotas o menos costos en vídeo y demás, tal cual, ¿sabes de estas plataformas son vidrieras? Sí, para los que vendan realidad que vas a la página de cada uno y quizás es más accesible. Bien, nos vamos preparando para un corte, ahora volvemos con ¿qué hiciste esta semana? Así los chicos nos cuentan sus actividades laborales y no tan laborales también, que está muy bueno y con la sección de noticias del marketing digital y negocios, vamos un corte y enseguimos volvemos.